Obsah

• stupňa
• 1. časť Identifikácia vašej značky
• Časť 2 Výber typu loga
• Časť 3 Zvážte ďalšie prvky
• Časť 4 Vytvorte z vášho loga registrovanú ochrannú známku

V tomto článku: Identifikujte svoju značkuVyberte typ svojho logaZabudnite na ďalšie prvkyVydajte svoje logo ako ochrannú známku42 Referencie

Vytvorenie firemného loga je jednou z najdôležitejších vecí, ktoré bude musieť vaša spoločnosť urobiť. Vďaka tomuto logu môže vaša spoločnosť zanechať prvý dobrý dojem. Dobré firemné logo by malo odrážať ducha vašej spoločnosti. Musí oznámiť hodnoty vašej spoločnosti. Každý pozná symbolické logá spoločností, ako sú Nike alebo Apple. Pochopenie princípu vytvorenia loga môže tiež spôsobiť, že značka vášho podnikania bude nezabudnuteľná a efektívna.

stupňa

1. časť Identifikácia vašej značky

1. 
   

   
   Definujte hodnoty svojej spoločnosti. Pochopenie značky vašej spoločnosti je prvým krokom pri vytváraní dobrého firemného loga. Hoci logo je len jedným zo spôsobov, ako predať svoju firemnú značku, budete musieť veľmi jasne pochopiť, čo vaša spoločnosť predstavuje.
   • Aké emócie chcete, aby ľudia cítili, keď uvidia vaše logo? Aké sú základné hodnoty vášho podnikania? Aká atmosféra sa snažíte vytvoriť? Aký dojem majú mať ľudia z vašej spoločnosti? Odpovede na tieto otázky vám pomôžu definovať hodnoty vášho podnikania.
   • Jedným zo spôsobov, ako definovať identitu vášho podnikania, je vytvorenie rady pre náladu. Keď premýšľate o svojej spoločnosti, dajte na myseľ obrázky.
   • Napíšte kľúčové slová, ktoré popisujú vašu spoločnosť. Je to tiež dobré miesto, kde začať pri vytváraní loga. Slová vám môžu poskytnúť nápady a vaše logo by malo veľmi mierne odrážať význam zvolených slov, pretože logo a značka by sa mali navzájom odrážať.
   • Zoberme si príbeh vášho podnikania. História vašej spoločnosti je súčasťou jej celkovej identity a značky. Spomínanie na pôvod vášho podnikania je dobrým východiskovým bodom pri určovaní značky.

2. 
   

   
   
   
   Nájdite miesto predaja. Vaša značka by vás mala odlišovať od konkurencie. Nesmiete sa zamieňať s inou štruktúrou. Toto nie je spôsob, ako predať produkt.
   • To je ešte dôležitejšie, ak existujú iné spoločnosti, ktoré uvádzajú na trh rovnaký výrobok ako vy. Takže musíte nájsť cestu von z balenia.
   • Nájdite jedinečný faktor, ktorý vás odlišuje od ostatných. Pôvodný predajný bod nevyžaduje veľa vecí. Všeobecne je to iba jeden prvok.
   • Zamyslite sa aj nad rámec príslušného produktu. Dôvodom úspechu značiek ako American Express a Mercedes je to, že ich mená evokujú kvalitu alebo dokonalý servis, ktorý ponúkajú, čo vedie ľudí k tomu, aby za svoje výrobky platili viac.

3. 
   

   
   
   
   Nezabudnite na emocionálnu reakciu. Je dôležité určiť emócie, ktoré majú ľudia cítiť, keď uvidia vaše logo alebo premýšľajú o značke vašej spoločnosti.
   • Značka je „hlboký pocit“, ktorý má zákazník o vašej firme. Virgin Airlines je príkladom spoločnosti, ktorá sa darí zameraním na spätnú väzbu od zákazníkov a kvalitu služieb.
   • Mať značku znamená, že ľudia si budú nárokovať váš produkt. Bude to pre nich dôležité. Coca-Cola oživuje ľudí. Značka tak zákazníkom prináša výhodu, ktorá presahuje chuť produktu.
   • Značka vás núti myslieť si, čo si o spoločnosti myslíte. Zahŕňa dojmy, ktoré zákazníci majú o vašej spoločnosti, a spôsob, akým o nej komunikujú. Vaša značka je to, čo si zákazníci myslia, že je. Zákazníci si Starbucks vyberajú pre svoj životný štýl, nielen pre svoju kávu.

4. 
   

   
   Vykonajte SWOT analýzu. Budete musieť vedieť všetko o pozícii, ktorú má vaša spoločnosť na trhu. SWOT analýza je technika, ktorú vyvinuli odborníci na podnikanie v 60. rokoch 20. storočia, aby pomohla spoločnostiam vypracovať konkrétne akčné plány na zlepšenie ich postupov. SWOT analýzu tvoria štyri hlavné prvky.
   • Generálny riaditeľ počítačovej spoločnosti uviedol, že jeho spoločnosť vykonáva štvrťročne SWOT analýzu. Spoločnosť využíva kolektívne vedomosti zapojením všetkých zamestnancov do analýz a generálny riaditeľ si myslí, že to spoločnosti pomáha odhaliť problémy. Ostatné spoločnosti používajú SWOT analýzu ako súčasť procesu strategického plánovania. Spoločnosti niekedy spájajú zamestnancov na kreatívne stretnutie, ktoré je štruktúrované okolo 4 krokov SWOT analýzy. Táto analýza vám pomôže zistiť, ako označiť a umiestniť svoju spoločnosť na vaše logo.
   • Prvé dva prvky SWOT analýzy sú interné faktory, ktorým spoločnosť čelí. Ostatné dva sú skôr vonkajšie.
   • Aké sú silné stránky vašej spoločnosti? Toto je prvá otázka SWOT analýzy. Pri hodnotení silných stránok vašej spoločnosti buďte realistickí a keď to robíte, zvážte konkurenciu. Značky, ceny a ďalšie miesta sú prvky, ktoré často prichádzajú do hry.
   • Aké sú slabé stránky vašej organizácie? Nezameriavajte sa príliš na tmavé oblasti. Vaša SWOT analýza by nemala byť príliš komplikovaná.
   • Akým hrozbám čelíte? Toto je tretia časť SWOT analýzy a zaoberá sa zákazníkmi a konkurenciou, ako aj ďalšími externými hrozbami.
   • Aké možnosti sú k dispozícii?

Časť 2 Výber typu loga

1. 
   

   
   Použite typografický formulár (logotyp). To je jeden z najjednoduchších dôvodov, ale aj najrozšírenejší. Používajú iba es s často jedinečným písmom, ktoré reprodukuje atmosféru spoločnosti. Pomyslite na značky ako YouTube alebo Microsoft. Tieto logá pomenovali názov spoločnosti.
   • Tieto dôvody sú široko využívané spoločnosťami z rebríčka Fortune 500. Vďaka konkurencii nie sú nudné. Logotypy vám však pomôžu urobiť z vašej spoločnosti značku, pretože sa zameriavajú na názov spoločnosti.
   • Typografické logá sa ľahko používajú ako marketingová podpora.
   • Takéto logo si nevyberajte, ak je názov vašej spoločnosti príliš bežný. Google ho používa, pretože jeho názov je originálny, a preto nezabudnuteľný.
   • Uistite sa, že ste písmená správne oddelili. Hovoríme o vyrovnání párov alebo o prispôsobení prístupu.
   • Výber správneho písma pomáha sprostredkovať účel vašej spoločnosti. Pätkové fonty sa považujú za klasickejšie, zatiaľ čo bezpatkové fonty sú moderné. Vyberte písmo, ktoré prepíše ducha vašej firmy.
   • Niektoré si môžete kúpiť na internete alebo nájsť bezplatné verzie. Ak si však neviete navrhnúť vlastný dizajn, môžete si ho najať za účelom marketingu alebo public relations.
   • Ak chcete niečo rýchle, najlepšou a najjednoduchšou možnosťou je logotyp.
   • Logotypy fungujú najlepšie pre spoločnosti pôsobiace v krajinách, ktoré nepoužívajú latinskú abecedu.

2. 
   

   
   Použite vzor na základe dinitiales. Tieto logá tiež obsahujú iba es, ale predstavujú iniciály názvu vašej spoločnosti a nie celé meno. CNN a IBM sú spoločnosti, ktoré používajú tento typ loga.
   • Logá založené na dinitiales sú dobrou voľbou, ak je názov spoločnosti veľmi dlhý alebo technický.
   • Malé výrobky, ktorým chýba značka, často používajú logá založené na dinitiales.
   • Informovanie zákazníkov o vašom logu si vyžaduje čas a investície. Preto si nevyberajte, ak nemáte príležitosť tak urobiť.
   • Spoločnosti sa niekedy rozhodnú premenovať pomocou loga založeného na dinosauroch. Toto je prípad KFC.

3. 
   

   
   Vyberte si logo na základe symbolov. Nepoužívajú slová, iba symboly.
   • Spoločnosti s dlhými a technickými názvami by mohli mať prospech z používania tohto typu loga.
   • Jedna štúdia ukázala, že iba 6% spoločností používa logá založené na symboloch.
   • Je ľahšie zapamätať si so symbolmi ako s menami, čo sa ukázalo ako veľmi efektívne pre tento typ loga. Kto nepozná Nikeho „swoosh“?
   • Na rozdiel od typografických foriem môžu byť logá založené na symboloch predmetom viacerých interpretácií. Vyberte symbol opatrne a zvážte rôzne vysvetlenia.

4. 
   

   
   Rozhodnite sa pre zmiešanú formu. Niektoré logá používajú na predaj imidžu značky es aj symboly. Toto logo môže využívať jeho dve zložky.
   • Symbol e zahrnutý do kombinovaného loga môže pomôcť objasniť vysvetlenie symbolu.
   • Symboly e a symboly sú obvykle oddelené v kombinovaných logách.
   • Red Lobster je príkladom podnikania, ktoré používa kombinované logo.
   • Symboly môžu spôsobiť hlboké emocionálne reakcie. Takže premýšľajte o výbere symbolu.
   • Znak označuje symbol e. Znak je teda akýmsi kombinovaným logom.
   • Znaky sa používajú aj pri tvorbe log.
   • Znaky sprostredkujú tradíciu a stabilitu, vďaka čomu sú vynikajúce pre rodinné spoločnosti.
   • Príkladom spoločností, ktoré používajú tento druh loga, je výrobca Ford a veľký nadnárodný kávový reťazec Starbucks.

Časť 3 Zvážte ďalšie prvky

1. 
   

   
   Zistite svoj rozpočet. Veľa záleží na výbere typu loga. Môžete si dovoliť používať farby? Koľko peňazí si môžete dovoliť investovať do tohto? Logo je však veľmi dôležité zničiť len preto, že sa snažíte investovať príliš veľa.
   • Nehľadajte medzery. Vaše logo môže zmeniť všetky zlyhania alebo úspechy vašej spoločnosti. Investujte do toho čas a peniaze.
   • Zvoliť si klipart nie je dobrý nápad. Nebude to originálne, pretože veľa ľudí už slúži. Okrem toho to naznačuje, že vaša spoločnosť je na nízkej úrovni.
   • Do reklamy musíte investovať veľa peňazí, aby klientela vedela, čo je logo založené na symboloch.

2. 
   

   
   Buďte kreatívni. Dôvody nemusia oznamovať, čo spoločnosť robí. Napríklad logo spoločnosti McDonald nepredstavuje hamburger a logo spoločnosti Nike topánku.
   • Nepoužívajte klišé. Vaše logo musí byť kreatívne a nesmie byť banálne. Ak znak vašej spoločnosti obsahuje klišé, nevytvorí medzi spotrebiteľmi dobrý dojem.
   • Premýšľajte o písaní. Nemusíte používať rovnaké staré písma, ktoré všetci používajú. Môžete si vytvoriť svoje prispôsobené písmená, ktoré dodajú vášmu logu osobitný nádych.
   • Zakladanie loga na trende je nebezpečné, pretože trendy sa menia veľmi rýchlo. Vaše logo musí byť trvanlivé. UPS je príkladom spoločnosti, ktorá sa pri vývoji svojej značky nespolieha na trendy. Koniec koncov, jeho hlavná farba je hnedá. Napriek tomu je spoločnosť známa svojou spoľahlivosťou a funguje.
   • Skutočnosť, že zanechajú konkrétne a verné údaje, môže spoločnosti umožniť v prípade potreby rebranding (branding, branding).
   • Logo Apple je efektívne, pretože spoločnosť vytvára niekoľko rôznych produktov. Ak by logo bolo napríklad počítač, bolo by ťažké umiestniť ho na iPod.

3. 
   

   
   Vyberte si farbu opatrne. Vedzte, že rôzne farby spôsobujú rôzne emócie a interpretácie. Preskúmajte farby a starostlivo ich vyberte. Uistite sa, že sú úplne vhodné pre imidž vašej značky.
   • Farby musia prísť jedna po druhej. Vyvarujte sa jasných farieb, ktoré poškodzujú oči.
   • Vyberte farby ako posledné. Nemali by byť hnacou silou vášho loga. Z tohto dôvodu dizajnéri najprv navrhnú čierne biele logo.
   • Zvážte kontrast. Vaše logo musí mať určité tónové variácie. To vám umožní vyniknúť.
   • Obchodné logá sa často skladajú z jednej alebo dvoch farieb.

4. 
   

   
   Buďte jednoduchí. Najobľúbenejšie logá sú často najjednoduchšie. Je ľahké zapamätať si Apple, pretože je to veľmi jednoduché logo, ktoré pozná takmer každý.
   • Logá nie sú navrhnuté tak, aby poskytovali vysvetlenie. Mali by vytvárať okamžitý dojem alebo identifikáciu medzi spotrebiteľmi.
   • Všeobecne sa používa iba jedno alebo dve písma, aby sa zabránilo rozptyľovaniu spotrebiteľov.

5. 
   

   
   Vyberte si veľkosť dobre. Problém s preplnenými logami, ktoré sa príliš nosia, je v tom, že z malých dôvodov môžu vyzerať veľmi zvláštne. Nezabudnite, že vaše logo sa pravdepodobne bude používať v rôznych veľkostiach.
   • Pokúste sa vytlačiť svoj firemný motív na obálku, aby ste videli, ako sa zobrazuje na malých položkách. Nemal by strácať kvalitu.
   • Určite umiestnenie loga. Ak je to možné, malo by dobre ísť na vizitkách a na bokoch nákladných vozidiel spoločnosti. Typ podnikania a zákazníci, ktorým obsluhujete, vám môžu pomôcť určiť druh loga, ktoré potrebujete.

Časť 4 Vytvorte z vášho loga registrovanú ochrannú známku

1. 
   

   
   Vyhľadajte v databáze ochranných známok. Svoje logo môžete chrániť tak, že ho zaregistrujete ako registrovanú ochrannú známku. To znamená, že iná spoločnosť nebude môcť používať logo podobné tomu vášmu. Ak chcete začať, musíte zistiť, či iná spoločnosť už zaregistrovala váš dôvod.
   • Registrovaná ochranná známka legálne znamená vaše „duševné vlastníctvo“. Na vykonanie prieskumu si môžete najať právnika špecializovaného na túto oblasť.
   • Je možné vyhľadávať v online databáze Národného inštitútu priemyselného vlastníctva „INPI“.
   • Jednou z výhod registrácie ochrannej známky je to, že iné spoločnosti budú od používania vášho loga odrádzané a vy budete mať výhradné práva na jeho používanie na vnútroštátnej úrovni.

2. 
   

   
   Zaregistrujte svoju značku. Keď sa ubezpečíte, že vaše logo nepoužíva žiadna iná spoločnosť, môžete požiadať o registráciu.
   • Budete musieť jasne uviesť produkty a služby, ktoré ponúkate.
   • Budete musieť poskytnúť náčrt alebo obrázok svojho loga.
   • Ak pôsobíte iba v určitom regióne, môžete svoju ochrannú známku zaregistrovať na miestnej úrovni, čo však nezaručuje ochranu na vnútroštátnej úrovni.

3. 
   

   
   Vytvorte monitorovací systém. Nemáte zmysel mať ochrannú známku, ak nemôžete monitorovať možné porušenia. Existujú spoločnosti, ktoré vám môžu poskytnúť tento druh služieb.
   • Ak spozorujete páchateľa, môžete mu poslať výpoveď. Ak to nefunguje, môžete zvážiť súdny proces.
   • Mať monitorovací systém vám umožní byť informovaný vždy, keď osoba používa logo podobné vám.