Obsah

• Kroky
• Otázky a odpovede pre komunitu

Ostatné oddiely

Keďže federálne a štátne predpisy o marihuane sa v USA líšia, online reklama na podnikanie súvisiace s kanabisom je zložitá. Väčšina hlavných online platforiem, ako je Google a Facebook, ďalej zakazuje reklamu súvisiacu s marihuanou v ktorejkoľvek krajine. Tieto zákazy však podnietili rôzne skupiny nových médií, ktoré môžu majiteľov malých firiem vzdelávať v stratégiách digitálneho marketingu a pomôcť vám získať prístup k novým zákazníkom. Existuje veľa krokov, ktoré môžete podniknúť na efektívne a legálne uvedenie vášho podnikania na trh online.

Kroky

Metóda 1 z 3: Vypracovanie stratégie digitálneho marketingu

1. 

   Vytvorte si dobre spracovaný web. Prvým krokom k online inzercii vášho podnikania je vytvorenie profesionálneho webu, ktorý efektívne reprezentuje vašu značku. Malo by to byť esteticky príjemné, ľahko sa v ňom orientovať a informovať divákov o svojej firme. Ak nemáte skúsenosti s tvorbou webových stránok, zvážte prenájom grafického dizajnéra alebo výmenný obchod s priateľom v odbore grafický dizajn.
   • Pozrite sa na webové stránky iných firiem a nájdite spôsoby, ako sa vám informácie o organizácii páčia.
   • Rozhodnite sa, aký obsah a stránky chcete zahrnúť na svoj vlastný web. Vaše stránky môžu obsahovať sekciu o obchode, kontaktné informácie, odkazy, fotografie a popisy produktov a všeobecné informácie o rekreačnom alebo lekárskom konope.
   • Na vytvorenie svojej webovej stránky použite softvér, ako je Adobe Dreamweaver, alebo systém na správu obsahu, ako je Wordpress. Ak nemáte skúsenosti s HTML, bude sa vám jednoduchšie používať systém na správu obsahu.
   • Ak ste to ešte neurobili, budete musieť získať názov domény. Sieťové riešenia, GoDaddy alebo Register.com sú cenovo dostupné možnosti.

2. 

   
   
   Vytvorte stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Efektívna SEO stratégia vám pomôže využiť výhody vyhľadávania. Mali by ste vytvoriť dobre zostavený web, pravidelne ho aktualizovať a zahrnúť odkazy na iné weby s vysokou návštevnosťou, aby ste zlepšili hodnotenie algoritmov vyhľadávacích nástrojov.
   • Mali by ste tiež zahrnúť odkazy na svoje profily sociálnych médií na svoju webovú stránku, vytvoriť verziu vhodnú pre mobilné zariadenia a použiť zacielené kľúčové slová na rôznych stránkach s cieľom optimalizovať svoju návštevnosť z vyhľadávania.

3. 

   
   
   Spravujte si blog. Uverejňujte na svojom blogu animované súbory GIF, videá, písomné kópie a infografiky. Vytvorte si svoj vlastný originálny obsah alebo zdieľajte informačný alebo zábavný obsah z iných zdrojov vhodných pre dané odvetvie.
   • Môžete písať o svojich každodenných činnostiach alebo o tom, aké je to podnikať v súvislosti s kanabisom, zdieľať video s vami a vašimi zamestnancami v práci a vytvárať infografiky o výhodách rekreačného alebo lekárskeho použitia marihuany.
   • Keď uvidíte pútavé médiá uverejňované väčšími priemyselnými publikáciami, kontaktujte ich ohľadom pravidelného zdieľania ich obsahu. Aj tie najväčšie marketingové a mediálne subjekty v oblasti marihuany túžia pracovať s malými podnikmi v záujme šírenia pozitívneho a informatívneho obsahu súvisiaceho s priemyslom.

4. 

   
   
   Inzerujte na odvetvových webových stránkach. Odvetvové webové stránky si získali milióny divákov, pretože väčšina bežných reklamných kanálov nie je pre podniky súvisiace s marihuanou prístupná. Môžete osloviť týchto potenciálnych zákazníkov a online divákov inzerciou na webových stránkach, ako sú Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group a Mantis Network.
   • Navštívte ich webové stránky a kliknite na odkazy označené „Pre inzerentov“. Tam vám povedia o svojich pravidlách, sadzbách a o tom, na koho sa obrátiť, ak chcete u nich inzerovať.

5. 

   Preskúmajte miestne noviny a časopisy súvisiace s priemyslom. Vyhľadajte miestne alebo regionálne noviny alebo časopisy, ktoré čítajú vaši zákazníci a potenciálni zákazníci. Skontrolujte ich webové stránky, prečítajte si ich pravidlá inzercie a zvážte nákup reklamného priestoru.
   • Opýtajte sa svojej profesionálnej siete a priateľov, ktoré miestne publikácie sú najobľúbenejšie. Zistite, či medzi ich popularitu patrí čítanie v tlači aj online.

6. 

   Sledujte výkonnosť svojej marketingovej stratégie. Úspešnosť svojich kampaní sledujte pomocou promo kódov a sledovacích adries URL. Sledovanie vášho úsilia vám pomôže optimalizovať čas a peniaze, ktoré investujete do reklamy.
   • Ak napríklad ponúkate špeciálnu ponuku inzerovanú online, zahrňte propagačný kód na sledovanie jeho prijatia.
   • Na vytvorenie sledovacej adresy URL môžete použiť nástroj na tvorbu adries URL spoločnosti Google.

Metóda 2 z 3: Používanie sociálnych médií

1. 

   Pripojte sa a inzerujte na odvetvových platformách sociálnych médií. Keďže hlavné platformy sociálnych médií obmedzujú príspevky a stránky súvisiace s marihuanou, objavila sa celá škála platforiem súvisiacich s priemyslom. Členstvo sa zvyšuje a bude sa zvyšovať, takže sa nezabudnite pripojiť, stiahnite si ich aplikácie a ak je to dostupné, inzerujte v sieťach ako Mass Roots, Duby a Social High.

2. 

   Zapojte svoje publikum priateľským a profesionálnym tónom. Či už uverejňujete príspevky na špecializovaných platformách alebo na hlavných sieťach sociálnych médií, vždy používajte profesionálny tón so správnym pravopisom a gramatikou. Aj keď chcete dôveryhodne reprezentovať svoje podnikanie, nechcete pôsobiť ako robot. Pokúste sa humanizovať akýkoľvek obsah, ktorý zverejníte, vrúcnym a priateľským jazykom.
   • Napríklad namiesto písania príspevku, ktorý hovorí: „Naše hodiny sú dnes od 10:00 do 22:00. Mali by ste navštíviť obchod,“ uverejnite niečo ako „Ahoj, priatelia! Sme v obchode celý deň od 10:00 do 22:00 . Dúfam, že ťa uvidím!"
   • Nájdite rovnováhu medzi miešaním správnej gramatiky a pravopisu so slangom, kontrakciami a idiómami.

3. 

   Zaregistrujte svoju značku na čo najväčšom počte platforiem. Mali by ste nastaviť profily na čo najväčšom počte platforiem sociálnych médií, aj keď hlavné platformy obmedzujú obchodné stránky súvisiace s marihuanou. Týmto spôsobom zaručíte, že je vaša značka registrovaná, aj keď si svoj profil nezískate okamžite.
   • S rastúcou peňažnou hodnotou marihuanového priemyslu a akceptáciou zo strany verejnosti existuje veľká šanca, že sa hlavné platformy sociálnych médií ľahko dostanú do svojich politík zameraných proti kanabisu.

4. 

   Uprednostnite Facebook a Instagram pred ostatnými významnými platformami. Ak sa rozhodnete vytvárať profily na hlavných platformách sociálnych médií, choďte na Facebook a Instagram. Vzhľadom na to, že boli zatvorené stránky lekárskych a rekreačných výdajní (napriek tomu, že sú umiestnené v oblastiach, kde je kanabis legálny), mali by ste byť ohľadom obsahu, ktorý zverejňujete, opatrní.
   • Použite Facebook na zverejnenie svojej pracovnej doby, polohy a zábavného alebo informačného obsahu, ktorý by oslovil potenciálnych zákazníkov.
   • Uverejňujte obrázky svojich produktov a firiem na Instagrame a pre lepšiu viditeľnosť používajte značky hashtag.
   • Zoznámte sa s komunitnými štandardmi oboch platforiem, aby ste zabránili zjavnému porušovaniu ich politík.

Metóda 3 z 3: Udržiavanie dôveryhodnej značky

1. 

   Vyhýbajte sa reklamám, ktoré lákajú maloletých. V Spojených štátoch je najdôležitejším opatrením, ktoré musíte urobiť pri inzercii svojho podnikania v akejkoľvek forme, aby ste sa ubezpečili, že zacieľujete na dospelých vo veku nad 21 rokov. Obrázky, ktoré používate, nemôžu osloviť deti a nemôžete zverejniť tlačený obsah v oblastiach v rámci 300 metrov od školy, detského ihriska, centra starostlivosti o deti, rekreačného strediska, verejného parku, knižnice alebo hernej arkády.
   • Vaše marketingové materiály nemôžu obsahovať kreslené postavičky, hračky alebo iné vyobrazenia, ktoré by oslovili maloletých.

2. 

   Vyhýbajte sa porušovaniu autorských práv. Nepoužívajte hry na iné registrované produkty alebo služby bez ohľadu na ich odvetvie. Pri pomenovávaní jedlých produktov venujte osobitnú pozornosť, aby ste sa vyhli porušeniu autorských práv a následnému súdnemu procesu.
   • Spoločnosť Hershey’s napríklad žalovala výdajňu, ktorá predávala jedlá s názvom Reefer’s Cups. Veľké korporácie nebudú strácať čas hľadaním malých firiem súvisiacich s kanabisom, aby sa odlúčili od priemyslu.

3. 

   Zvážte, ako môže vaša značka napredovať vo vašom priemysle. Priemysel existuje v mnohých šedých zónach a jeho vnímanie verejnosťou sa vyvíja. Mali by ste sa snažiť používať svoju značku na podporu pozitívneho a poučného obsahu a vyhnúť sa negatívnym stereotypom.
   • Dodržiavajte spravodlivé pracovné postupy, dodržiavajte všetky príslušné zákony miestnej jurisdikcie a zastupujte svoje podnikanie profesionálne.
   • Vyvarujte sa hanlivých a sexistických správ.
   • Z právnych a profesionálnych dôvodov sa vyhnite obhajovaniu konzumácie marihuany.

Otázky a odpovede pre komunitu